如果我是微信读书的产品经理

微信读书这款APP我使用了几个月了,一直觉得其算是读书APP中做的比较好的一款,堪比Kindle。但最近一个月APP更新的变化不仅让我,也让广大用户感到了不满。

首先是取消了每日分享得一天无限卡,这个政策基本可以算是“无限续期”的保证。其次微信读书把每周阅读市场兑换的书币增加了有效期,每周按照最大10个书币,每次兑换有效期1个月来算,迫使用户每个月要把40元书币花出去买书。这还不是最后,最近一周直接把阅读时长兑书币改成了兑换无限卡,而且每周最高兑换3天。另外APP的改动还有增加“故事”标签,推广朋友圈式鸡汤文,且一进入APP默认打开;读书过程中弹出无限卡广告20秒等等。

一连串的政策导致用户反映激烈,在官方帖下火热吐槽。后来产品团队也针对用户反映强烈的问题作出了回应,说明取消市场兑书币乃是来自内容提供方的压力。显然微信读书前期的各种免费活动投入已经到了要求回报的时候。

这点大家都应该理解,毕竟企业不是慈善机构,只有有稳定的盈利才能生存下去。我不认为其现在开始追求用户变现是操之过急,只是“操之不当”。

产品经理把微信读书的盈利点着重于包月习惯的培养上。毫无疑问,这深受市场上众多视频APP的启发,也受到亚马逊Kindle Unlimited 的影响,这样的商业模式已经被证明可行。但对于微信读书来说,未必是获取初期用户的好方法。

第一,读书与看视频不同。同一个视频,可能看过一次不会再看,但同一本书,特别是好书,很大几率是多次翻阅。所以对于书来说,更多人倾向于购买版权而非借阅。第二,电子阅读的潜力更多在网络小说,而对于微信无限卡用户,读网络小说还是要花钱购买(八折)。主要目标用户是网络小说读者,送出的东西目标用户却不能用,这肯定不算是一个好的营销。第三,假如微信读书的目标用户不是网络小说读者,而是更广泛的用户群,比如经典书籍,非虚构书籍,那送无限卡更是用处不大,这种读者对图书质量的要求高,为版权付费的意愿高,除了第一条所说需要反复阅读外,他们有更多的渠道取得书籍(公共\学校图书馆,购买纸质书等)。

我之前也思考过电子书的定价问题,从购买版权的角度来看,电子书和实体书定价一致或者仅仅低一点点毫无问题,大家接受程度也在增加。所以我认为微信读书的推广还是应该从培养用户根据阅读量付费入手,包月只能作为一小部分重度用户的选择。

如果我是产品经理,下面我会采用几个方法来行动。1.恢复每周时长兑书币。2.把现有营销活动“答题赢无限卡”“周三分享”“周四点赞”的奖励改为书币,三项加起来不超过10个。3.取消赠送书币的有效期。4.区分“赠币”和“购币”,设置赠币的使用比例,比如一本书最多使用80%赠币,根据书目来设置不同的抵扣比例。

这样做的目的就是,一个用户初期可以以折扣购买书籍,后期即使没有折扣,前期购买的书籍也都在微信读书APP上,他再转换去其他APP就不太方便,这就可以形成用户留存。但是无限卡呢?本身就是被免费阅读吸引来的用户,没有了无限卡,APP上也没什么值得留念了,很轻易就被其他平台吸引走。

当然这是我的一个设想,哪种方法有效果还是要看后台数据统计。但愿微信读书能够不忘初心,继续做一款良心、干净的APP。

寒假计划

今天是寒假的第一天。基本上是一天在电脑前。想起还没放寒假时就有的种种计划,终于在空闲时认真思考了下。
有人曾说,最好不要制定什么计划,因为计划总是赶不上变化。一般来说,信誓旦旦的计划到头来总是流产,我已领教这个道理多年。但是如果没有什么计划,这个寒假又要混沌的度过,和我现在的精神面貌不符了(自认为我现在的精神面貌昂扬向上)。
学校今年很奇怪的发了基本寒假作业,这让多年没做过作业的我感到有点惊讶。不过既然学校发了,那就以此为切入点制定计划,倒也简单。想来想去,制定的太详细最容易被破坏,所以大致决定,每天的学习时间,就是做寒假作业的时间定为4个小时,可上午可下午,灵活掌握。
其余时间,除了上网看网易公开课和微博外,就是阅读书籍。一本是我前段时间买的本英文原版《瓦尔登湖》,这对我这个英语从未及格的高中生来说是一大挑战,我计划用一年时间读完它,或者再长时间,重要的是始终坚持读它。其他几本是一本《谈美书简》,买了好久一直没读完过;和一本《C语言入门经典》,不知道还有没有时间。
总之,这个计划很宽松,但也保证了学习时间。通过上学期那一个多月的坚持,我想我能坚持下来。新浪围脖
顺便提下,我跨年时在新浪微博获得的麦考林定制新浪围脖今天送到,新年第一份礼物啊!摄像头图不完全。。。

关于电子出版的想法

那天脑子进水一心想让微博取代QQ后,第二天我又想起了“电纸书能否取代传统纸质书“的问题。但都是些零碎的想法,发在微博上了。现在整理几条发博客上吧。

  • 未来的电子书有没有可能通过夹带广告盈利?按图书下载量收费。11月23日 07:18 来自短信

  • 若干年后,作家再出版书籍时,会有电子版同步出售。现在还没有出过电子版,盗版的电子书就已泛滥,作家们担心的就是这。我们的版权意识还要培养至少十年。11月22日 07:18 来自新浪微博手机版

  • 如果未来几年内图书电子化普及,会出现一种新型的出版社,他们把作家的作品制作成电子书,只收取很少的费用。作家的收入不会减少。例如以前出一本书作家只能拿到五元,现在电子版卖五元一本,作家能拿到四元,80%!11月20日 11:27 来自短信

  • 阻止我的阅读电子化的原因有三:一是电纸书价格太贵,二是目前市场图书数字化的并不多,三就是国内版权保护措施不完善。11月20日 11:12 来自短信

  • 刚刚反思了一下我对纸制书的立场。我一直认为电子书没有纸制书的那种文化内涵。但现在我觉得书的内涵在内容不在介质。11月20日 11:07 来自短信