逛一逛双十一当天的优衣库及H&M（消费升OR降级？）

今年双十一我延续往年的传统，依然打算优衣库过冬。提前看好了想要的衣服裤子并放入购物车，就等活动开始赶紧结账睡觉。谁知晚上只顾搞博客的模板，错过了产生十亿交易额的第一分钟，然后我加入购物车的几件商品就变成灰色了。

还好双十一当天是周日，这样我就可以白天去实体店一探究竟。下午两点左右，我到达一家优衣库门店，人流比起平时周末算是比较少，因为平时试衣间还需要稍微排下队，看来天猫的双十一导致不少人熬夜，或者已经无心再关注线下。优衣库门店声称线上线下同价，但我看中的第一件棉衣，线上比线下便宜了40元。其他裤子衬衣，因为价格本来不高，基本遵循优衣库初上市几个月便大幅降价的趋势。在我选了几件衣服后，有店员拿了平板来推荐我天猫下单，门店自提。试了一下发现这样还可以使用500-50的优惠，不过因为那件棉衣不能门店自提，只好选择了送货上门。在优衣库逛了大概一个小时，试穿了几件衣服，感觉比单纯在网上买的更合身。衣服这种东西还是要上身看效果才好。

随后去逛了隔壁的H&M。H&M相比优衣库人少一些，大概是因为没有实行线上线下同价。卖场里有一些低至4折的衣服，但是不多，大部分商品都没有折扣。至于结账有没有满减就不知道了，因为试了几件，发现H&M似乎更适合欧美人的大体型，即使是最小码，我穿上在肩部还是不太能撑起来。在其卖场里遇见比优衣库更多的欧美人也印证了这一点。

总体来说，在网上很火的两家品牌服饰店，双十一这天线下算是不温不火，也没有见到很多自提的顾客。不过对比下同一商场内其他的服饰商店，还是可以看出这两个快销品牌是相当成功的——其他店里只有零星顾客。在线下，我发现最火的居然是唯品会的实体店——唯品仓。

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上午十点的唯品仓，大家排队准备挑选新到的鞋类。唯品仓里很多是商场专柜或者唯品会电商撤下来的过季商品或者样品，只有吊牌，没有包装，价格比专柜低很多，几十元的匡威帆布鞋比比皆是。要想买到自己心仪的商品，需要耐心挑选一番。我至今去过三家店，发现无论什么时候，他们的店里总是挤满了人。看来大家对于这种“捡漏”消费兴趣很大。

前段时间媒体都在讲“消费降级”，后来突然大家都不讲了，变着法的说“消费升级”。预计今年双十一过后还能借着这阵风再吹一遍。其实不说“消费降级”，不意味着“消费升级”，“消费分层”倒是有一点，大家花钱比以前理性，懂得选择更实惠的东西了。像优衣库这类外国快消品牌，本身价格不高，质量款式也说的过去，性价比高；唯品仓这种专门卖尾货的，品项成色差一点，也有人买单。总之大家各取所需，升级肯定是谈不上的，最多就是大家遇到实惠的多花点。

毕竟人不能不穿衣服。